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    杜蕾斯这一波教科书级别的

    2019-07-25 16:20 来源:未知

      文案里埋了不少梗,上了年纪的朋友,不一定能反应得过来,请在80后和90后的陪同下,一起参阅。

      巧克力是恋人间常送的礼物,杜蕾斯从这里找到文案切入点,赞美德芙打开了恋人间的前戏,然后才有了自己的登场。

      另外,德芙之前用过一句广告“纵享丝滑”一不留神会容易被人读成“纵享湿滑”,这点就是交由懂的人去自行弥补想象了。

      后来想想,那句“此刻尽丝滑”里的“此刻”,应该也暗指的是发布时间晚上10:30,那个时候,是很多人的床上表演时间。

      这个其实不太意外,两位都是老司机,互撩一下也正常,只不过一位开车是在路上,另一位开车是在床上。

      这一个环节,心疼被杜蕾斯撩的@山西老醋坊,微博只有500多个粉丝,估计是日常没有专人维护的,只发了5条微博。

      老板电器的回复挺好懂,就是“不用泄”的谐音梗有点画蛇添足,微博这么多人围观的地方,就别抖这种小机灵了,一点也不像是个大品牌该有的样子。

      后来晚上10点的时候,飞亚达的回复也精彩,那个“整”字,用得比上面老板电器那个“不用泄”,可爱多了哈~

      说的是HBO出品的剧集都很精彩,无论是里面的剧情也好,还是剧情里有的一些重口味黄暴镜头也好,都很耐人寻味。

      最后,我自己觉得,如果以后有人要写经典social营销战役这类书籍的线年感恩节的这波玩法,是可以当做教科书的。

      尽管里面不是每一句文案都很出彩,但是它用这样“互谢”和“互吹”的方式,调动了一大波品牌的热情,并且这些品牌也基本都在自己的调性之上,表达出了自己品牌有的那种欢乐的一面。

      当然,如果没有这些回复的品牌,以及主动参与进来的这些品牌同样精彩的表现,这个玩法就会显得有点落寞,等于是积木里缺补齐的那一块。

      另外,对杜蕾斯来说,它敢这样玩,也能有这样的势能,在不通知其他品牌的前提下,还能引起其他品牌的注意力,这和它之前几年时间里,日常的创意积累,和对用户心理的拿捏,以及敢于试错是分不开的。

      各位老板们也别老羡慕人家杜蕾斯,你们不妨试想一下,如果是自己的团队,昨天被杜蕾斯@了,你们能快速跟进,并且做出有一定传播力的内容么?

      还有,假设是你作为杜蕾斯的创作方,你对这些要感谢的品牌或者机构了解有多少,对它们的调性又能拿捏得准不准?

      这背后,与你们品牌在日常的微博、微信端运营投入了多少,研究了多少,对agency的包容度有多高,能到达什么地方,是密切相关的。

      一切的一切,好玩的创意产生,归根结底,还是品牌内心深处,热爱social,热爱创意,以及有的那股好奇心在驱动吧。

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