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【案例赏析】路虎 2018发现无止境 发现中国24节气

来源:未知 发布时间:2019-12-10 04:55 浏览次数:

  为传递路虎“心至无疆”的品牌精神,强化路虎发现家族强大的全地形实力及非凡的多功能性,明晰车型市场定位,打造车型质量口碑营销,路虎品牌通过拍摄24节气特色视频、制作24节气创意长图文、打造24节气自驾路线、创造人物故事,举办独具特色的高端越野自驾活动,跨界合作,打造体验式营销,于2018年开展“路虎发现无止境·发现中国24节气”一系列品牌体验活动。传播期间,全媒体平台共计收获 1,645条优质媒体原创内容报道,官方社交媒体平台共计浏览40,000余次,累计创造公关价值人民币40,202,712元。

  (1)覆盖率:相关内容通过微信、微博、门户网站、垂直网站、全媒体平台进行传播,实现目标人群的最大覆盖。

  (2)精准度&整合度:执行期间,邀请近百名媒体参与试驾活动,同时打造的“路虎自驾路线评级”,汇集了地理、旅游及汽车媒体等专业领域合作方的经验,进一步扩大影响力,让产品走进更多车主和消费者的生活。

  (1)创新值:打造全地形路线体验。路虎官方认证路线,具有全地形科技体验,能充分展现车辆全地形实力;携手《中国国际地理》杂志及国内专业地理学家一同探寻中国24节气物候景致及人文风俗。

  (2)准确度:满足客户诉求:将路虎发现家族全球远征的探险之旅延续至中国,强化路虎发现家族强大的全地形实力及非凡的多功能性。

  (1)夏至昼日之旅:6月20日-6月24日,带领20家媒体驾驶路虎发现神行,从海拉尔出发横跨中国最美河谷草原额尔古纳,穿越亚洲最后的狩猎民族之地鄂温克族民族乡,最终到达中国最北点乌苏里浅滩。于夏至这天在中国最北端与路虎一起看晚9点的日落,做“25小时”的鄂温克人,体验当地的民俗文化,体会路虎发现神行强度的全地形实力。

  (2)立秋远疆之旅:8月6日-8月9日,带领20家媒体, 驾驶路虎发现家族两款车型,从新疆克拉玛依出发,穿过魔鬼城、原始胡、寻访原始哈萨克族村落、最后到达青河县塔克什肯镇纵览秋日风光;还在可可托海这一被誉为中国的“落基山国家公园”,领略秋日景色的极致静美。车队穿越湿滑草原、坑洼戈壁等长距离非铺装砂石路况,穿越了牧民迁徙的必经之路,体验到哈萨克族悠久历史又独具特色的民族习俗。

  (3)秋分滇藏之旅:9月15日-9月28日,带领80家媒体分两批从云南腾冲到林芝进行道路试驾活动,穿越高黎贡山,捕捉最原始的生态;翻越澜沧江大峡谷,探索梅里雪山,邂逅“藏东南第一大湖”然乌湖,探寻来古冰川,发现中国最美的秋分胜景,一路品味云南秀丽的秋景与当地特色民俗。

  (1)ROI:通过拍摄节气视频、节气创意长图文、携手权威行业顾问中国旅游协会和中国地理学会等机构发布“路虎自驾路线评级”,打造体验活动,与不同领域的媒体朋友、不同行业的车主及意见领袖,一同经历发现24节气之美,用相机记录旅程,创造了多角度的节气故事。吸引了更多人关注发现中国24节气活动,并加入到活动中,体验不同的自驾路线)客户满意度:

  通过全平台多渠道露出,持续打造品牌影响力,带来持续的关注和线)社会口碑:活动迎合了近年来中国消费者对自驾游的喜好,获得了市场的认可和参与者的极高评价。同时体现了路虎发现家族强悍全地形实力、出色的多功能性。

  打造24节气自驾游故事,融合家庭出游理念,将父子探寻自然,传承中华传统文化作为内容亮点,吸引消费者关注。

  Ø 传承路虎品牌体验文化,丰富路虎体验式营销表现形式:通过独具特色的高端越野自驾活动,强化与媒体及消费者沟通,让他们亲身体验路虎全地形科技的魅力,传递路虎的品牌精神。

  Ø 跨界合作,打造更为专业的自驾生态体系:携手《中国国家地理》及国内地理学专家共同设计研发自驾旅行路线,打造路虎专属的全地形自驾体验。

  更将酒店、餐饮、专业旅行网站、车友俱乐部等高端自驾游周边产业整合,打造更专业的自驾业生态圈。